全新天马 关键词解读（一）

一、“3221工程”

   “3221工程”是“全新天马”确立的战略目标，即：用3年的时间，全国建立2000个天马形象店和2000个售后服务店，实现年销100万辆的销售目标。

 

二、全新天马、全新战略

    新年伊始，广州天马集团刘维嘉董事长提出“全新天马”战略，它的内涵主要包括：全新产品、全新形象、全新营销、全新服务、全新技术、全新管理6个部分。其中全新天马的产品理念：“全新天马、全新品质！只出精品！让所有从天马公司出厂的车给人眼前一亮的感觉！”其核心是更加注重产品力。

 

三、全新战略之全新产品

    全新天马的产品从性能、结构、外观、配置四个方面进行全面的升级换代，内在品质和外在形象都达到新的级别高度。标准件全部启用国内顶级的配置，电镀达到8级以上，形成了以黑铬发动机为代表的经典本色天马系列、以不锈钢铬发动机为代表的时尚天马系列、以白机发动机为代表经济天马系列；此外，又陆续推出个性天马系列，如：“翼虎”、“帕格赛二代”、“飚神”、电喷、越野等车型。全新天马将以清晰的产品层次和定位满足市场不同层次的需求。 

四、全新战略之全新形象

    形象就是旗帜、形象就是品牌力、形象就是营销力！天马形象店建设是今年初天马集团确立的“双推”工作的其中之一，也是“3221”工程的最重要组成部分。

形象店的建设，是在终端树立天马品牌形象，展示天马品牌个性和产品特色的基础工作之一；通过统一的形象和全新天马系列车的推广，将有效提升天马品牌在消费者心目中的认知度和美誉度；形象店内将划分明确的展区，分别是经典本色天马区、时尚天马区、个性天马区、经济天马区。作为“3221”工程的最重要组成部分，天马已在今年上半年加快实施天马摩托形象店的建设步伐，第一阶段报建形象店的网点已近200家，相信随着工作的推进，形象店的作用将进一步突现。